长春市十一高中网络营销分析报告 家乡区县： 吉林省长春市 一、 样本的选择 通过百度搜索引擎查找长春市重点中学，找到了长春市十一高中，因为我自身就是该中学的一名学子，相比其他商业企业、政府网站来说更为熟悉一点，所以我选择长春市十一高中为样本企业。 二、 调查结果 长春市十一高中是吉林省首批示范性高中，始建于1945年，（1925年到1945年的女子高中历史已被放弃）位于长春市绿园区西南，占地12万平方米，建筑面积6万平方米，现有教职工350人，学生6000人。学校制定了长远的发展目标，即把十一高中建设成为“现代化、高质量、有特色、国际性、多元型、学府式的国家级示范性高中。”这为全体十一高人指明了奋斗的方向。 几年来，学校各项工作取得了长足进步，屡获殊荣，如：全国教育系统先进集体、全国百强特色校、全国群众体育先进单位、全国三八红旗集体、全国学校艺术教育工作先进单位、国家级体育传统项目学校、北京2008奥林匹克教育示范学校、吉林省示范性普通高中、吉林省先进基层党组织、吉林省未成年人思想道德建设先进学校、省精神文明建设先进单位、省精神文明建设标兵单位、省文明单位。因为这些令长春市十一高中在省内外享有很高声望，成为国内著名中学之一。 长春市十一高中是长春人民口口相传的四大校（东北师范大学附属中学，吉林大学附属中学，长春市十一高中，吉林省实验中学）之一，被亲切称为“十一高”。 首先，我在百度百科上搜索了该学校，大致了解了学校的简介，包括学校介绍、教育理念、业绩成就、学校领导、地理位置等。网页上介绍的信息很全面，让我先对这所学校有了总体的认识。其次，我在微信公账号上查找了该学校。该公众号第一篇文章于2012/1/12日推送至今已有数百篇，可以说内容丰富。记录了的重大活动，比如运动会、百日誓师大会、学子动态、大型会议等等，所有文章都是图文并茂，记录了学生们在学校生活的点点滴滴。另该观众号菜单栏以及子菜单的设计比较丰富。 然后，我在百度贴吧上搜索了该学校。该学校在贴吧的宣传可以说非常强大，网站共发过1158577个帖子，关注数有11308。在浏览完所有帖子后，我发现每个帖子下面的回复都很多，用户互动性很强。 最后，在登录了几个网站，对这所企业有了一些了解后，我打算登录知乎网看看其他人的见解。知乎上有很多问题数，也有很多回答回复。 三、 发现问题 通过在百科、搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知乎等平台的查找，在调查结束后，我发现，长春市十一高中的宣传已经很强大，从网上我们能获得的关于该学校，关于其最新动态的信息很多。让已经离校的学子能够充分得到母校信息，让广大市民能够知道其具体真实情况，所以该学校在全国范围内都很有名气，获得的信息也很多。能够大量吸引外地生源，本地生源质量不断提高，这将是一个良性循环，让广大家长对其充满信心。 四、 调整方案 (一) 建设学校网站 打造官方平台 建设学校官网是学校规范化，专业化的象征，要想了解一所学校，多数人第一都会选择登录官网进行了解，如果用户看到这所企业注册的网站较多，并且活跃度也很高，肯定会对这所企业有一个不错的印象。官网基本构架应包括校内应用、学校概况、机构设置、人才培养、杰出校友、招生就业和资源链接。同时应公布学校要闻，通知公告以及校内动态。例如，公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名；公布每年高考被录取人数及相关大学专业，被录取的成绩；公布每年不同规格的班级招生人数及相关要求。 (二) 加强平台运营 开启互动模式 一个企业在平台上与用户的互动也很重要，能看出这所企业是否活跃，管理是否有序。而长春市十一高中这所学校在这一点上做得就很好。应加强对该公众号的宣传，开通留言功能，让阅读的学生以及其他关注者能够将自己的想法表示出来；应定期举行一些投票、线上知识竞赛的活动，增加粉丝的参与度；应提高文章质量，加强其可读性，趣味性。另外，应该通过微信公众号宣传自身的微博、贴吧。并在相关平台推送信息和关注其他人参与的话题。最后，应该在知呼平台提一点问题，甚至找人来参与回答，先增加自身的话题数，自然以前的校友就有一部分参与进来。 (三) 发动师生资源 裂变推广宣传 学校是一个特殊的企业，有着庞大的教职工以及学生群体，对学校的各个平台应该在内部进一步加强推广，让使用的这部分人带动身边的亲人、朋友关注学校。特别是微信公众号的推广，现在微信的使用人数可以说非常多了，只要是该校学子，只要是家中有需要上中学的家庭，我想关注的人还是比较多，但前提是要有关注的点，有参与的地方。 五、 综上所述 综合以上分析的结果看，无论是企业直接向用户传递信息，还是用户主动获取信息，归根结底来源于企业所提供的信息源，所以网站管理员必须要做到企业网站上的基本信息全面、及时(包括信息的及时更新、补充)，还要做好优化设计，例如用户优化，就是以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。另外，还包括对网络环境的优化、对网站维护的优化。在信息传播渠道建设上，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。例如，企业建立属于自己的网站，并且进行必要的推广，让更多人知道。还有登陆主要的搜索引擎来获取自己需要的信息，也可以利用黄页、博客等渠道来发布信息。只有不断完善和优化自己的推广方式，才能使企业被更多人熟知。